الجواب المختصر: إعلانات جوجل للمتاجر تبدأ بثلاث خطوات: إنشاء حساب إعلانات جوجل وحساب Merchant Center، ربط منتجات متجرك (سلة أو زد) بـ Merchant Center لتظهر في نتائج شوبنج، ثم إطلاق حملة بحث على كلمات منتجاتك أو حملة أداء أفضل (Performance Max). الفرق الجوهري عن إعلانات السوشيال أنك تصل لمن يبحث عن منتجك الآن بنية شراء واضحة. التفاصيل والخطوات بالترتيب في هذا الدليل.
عندما يكتب عميل في جوجل «عطر oud فاخر» أو «أفضل متجر عبايات» فهو لا يتصفح للتسلية؛ هو يبحث بنية شراء. هذا ما يميز إعلانات جوجل عن إعلانات السوشيال: أنت تظهر لمن يبحث عن منتجك الآن. في هذا الدليل نشرح أنواع حملات جوجل المناسبة للمتاجر، وكيف تطلق أول حملة بشكل صحيح.
محتويات المقال
لماذا إعلانات جوجل مختلفة عن إعلانات السوشيال؟
- في السوشيال أنت تقاطع الناس أثناء التصفح؛ في جوجل أنت تجيب على بحث فعلي.
- نية الشراء أعلى، لذلك تكلفة النقرة أغلى عادة، لكن نسبة التحويل تكون أعلى أيضًا.
- حملات شوبنج تعرض منتجك بالصورة والسعر مباشرة في نتائج البحث، وهي من أقوى القنوات للمتاجر.
- جوجل تكمل قنواتك الأخرى: من رأى إعلانك في إنستقرام وسناب غالبًا سيبحث عنك في جوجل قبل الشراء.
أنواع الحملات المناسبة للمتاجر
حملات البحث (Search)
إعلانات نصية تظهر فوق نتائج البحث عندما يبحث الناس بكلمات مرتبطة بمنتجاتك. مناسبة للمنتجات التي يبحث عنها الناس باسمها، وللحماية من المنافسين الذين يعلنون على اسم علامتك.
حملات شوبنج (Shopping)
تعرض منتجاتك بالصورة والاسم والسعر واسم المتجر. تحتاج ربط حساب Merchant Center بمتجرك عبر خلاصة المنتجات. لمعظم المتاجر هذه هي نقطة البداية الأقوى.
حملات الأداء الأفضل (Performance Max)
حملة واحدة تغطي البحث وشوبنج ويوتيوب والشبكة الإعلانية، وتديرها خوارزمية جوجل بناء على خلاصة منتجاتك وأصولك النصية والمرئية. سهلة البدء لكنها تحتاج مراقبة حتى لا تستهلك الميزانية على مواضع ضعيفة.
حملات يوتيوب
فيديوهات تظهر قبل أو أثناء المحتوى. دورها غالبًا بناء الوعي وإعادة الاستهداف، وليست أول خطوة لمتجر جديد بميزانية محدودة.
الخطوة 1: إنشاء الحسابات
- أنشئ حساب إعلانات جوجل ببريد نشاطك الرسمي، واختر «الوضع الخبير» عند الإعداد حتى لا تُحصر في الحملة الذكية المبسطة.
- أنشئ حساب Merchant Center مجانًا وأكّد ملكية موقع متجرك.
- فعّل قياس التحويلات (Conversion Tracking) منذ اليوم الأول؛ بلا قياس ستدير الميزانية على التخمين.
الخطوة 2: ربط منتجاتك عبر Merchant Center
في سلة
سلة توفر ربطًا جاهزًا مع Merchant Center من متجر التطبيقات: ثبّت التطبيق، اربط حسابك، وتُرفع منتجاتك تلقائيًا مع تحديث الأسعار والتوفر.
في زد
زد كذلك توفر تكاملًا مباشرًا مع جوجل شوبنج والـ Merchant Center من لوحة التسويق، مع خلاصة منتجات محدثة.
راجع جودة الخلاصة
قبل الإعلان تأكد أن: أسماء المنتجات واضحة وتتضمن الكلمات التي يبحث بها الناس، الصور بخلفية نظيفة، الأسعار والتوفر صحيحة، وسياسة الشحن والإرجاع موضحة في المتجر. خلاصة ضعيفة تعني إعلانات ضعيفة مهما كانت الميزانية.
خطوات ربط Merchant Center موثقة في مركزي مساعدة سلة وزد ودليل جوجل للتجار.
الخطوة 3: أول حملة
حملة شوبنج أو الأداء الأفضل أولًا
للمتاجر الجديد نبدأ عادة بحملة شوبنج قياسية أو أداء أفضل بميزانية يومية محدودة، لأنها تعتمد على خلاصة المنتجات ولا تحتاج بحث كلمات مفتاحية يدوي.
إن أطلقت حملة بحث
- اختر كلمات بنية شراء واضحة (اسم المنتج، «شراء»، «متجر»، «سعر») وتجنب الكلمات العامة المكلفة.
- اكتب 3 إعلانات مختلفة لكل مجموعة، واذكر ميزتك الحقيقية: شحن سريع، دفع عند الاستلام، أصالة المنتج.
- استخدم الكلمات السلبية من البداية (مجاني، وظائف، تحميل) حتى لا تدفع لنقرات لا تخصك.
الميزانية
ابدأ بميزانية يومية تتحملها لشهر كامل دون توقف؛ حملات جوجل تتحسن بالتراكم، والإيقاف المتكرر يعيد التعلم من الصفر.
الخطوة 4: القياس الصحيح
- التحويلات وتكلفة التحويل: هل تكلفة الطلب أقل من هامش ربحك؟
- العائد على الإنفاق (ROAS) في حملات شوبنج.
- تقرير عبارات البحث: الكلمات الفعلية التي ظهر لها إعلانك، وأضف غير المناسب منها للسلبية أسبوعيًا.
- لا تحكم على حملة قبل أسبوعين على الأقل وعدد تحويلات كافٍ للمقارنة.
أخطاء تهدر الميزانية
- بدء حملة أداء أفضل بميزانية كبيرة قبل تجهيز الخلاصة والقياس.
- استهداف السعودية كلها بكلمات عامة مثل «عطور» بميزانية صغيرة.
- تجاهل تقرير عبارات البحث، فتستمر الحملة بالدفع لكلمات لا تبيع.
- إرسال نقرات البحث للصفحة الرئيسية بدل صفحة المنتج المطلوب.
- منافسة نفسك: حملتا بحث على الكلمات نفسها ترفعان تكلفة النقرة.
نطلق حملاتك على جوجل ونحسّنها باستمرار
في AI Friend Agency نجهّز حساب إعلانات جوجل وMerchant Center، ونرتب خلاصة منتجاتك، ونطلق حملات البحث وشوبنج ونتابعها بتحسينات أسبوعية وتقرير واضح. اطلب الخدمة عبر @aifriend واذكر منصة متجرك وعدد منتجاتك.
الأسئلة الشائعة
هل أحتاج موقعًا إلكترونيًا لإعلانات جوجل؟
نعم، إعلانات البحث وشوبنج تحتاج صفحات يصل إليها الزائر، ومتجرك على سلة أو زد أو شوبيفاي يفي بهذا الشرط. حملات شوبنج تحتاج إضافة إلى ذلك حساب Merchant Center مربوطًا بالمتجر.
ما الفرق بين جوجل شوبنج والبحث؟
البحث يعرض إعلانات نصية تكتبها أنت على كلمات تختارها. شوبنج يعرض منتجاتك بالصورة والسعر تلقائيًا من خلاصة منتجاتك، وجوجل تطابقها مع عمليات البحث المناسبة. أغلب المتاجر تبدأ بشوبنج ثم تضيف البحث للكلمات المهمة.
هل تظهر منتجاتي في نتائج شوبنج مجانًا؟
نعم، جوجل تعرض المنتجات المسجلة في Merchant Center ضمن النتائج المجانية في تبويب التسوق، لكن الظهور البارز والمضمون في أعلى النتائج يكون عبر الحملات المدفوعة.
كم تكلفة إعلانات جوجل للمتاجر؟
لا يوجد سعر ثابت؛ أنت تحدد الميزانية اليومية، وتكلفة النقرة تختلف حسب المنافسة على كلماتك ومنتجاتك. المهم هو حساب تكلفة الطلب الواحد مقابل هامش ربحك، فهذا ما يحدد إن كانت الحملة رابحة.
إعلانات جوجل ولا إعلانات السوشيال لمتجري؟
القناعتان تكملان بعضهما: السوشيال تبني الطلب وتصل لجمهور جديد، وجوجل تلتقط من يبحث بنية شراء. إن كانت ميزانيتك محدودة ابدأ بالقناة الأقرب لمرحلة متجرك، ثم أضف الثانية عندما تثبت الأولى أرقامها.
المصادر الرسمية
نماذج ذات صلة: نموذج متجر عبايات نموذج متجر عطور كل النماذج